Produkte für die Kunden von PR Managern: Journalisten.
Pressematerial zu erstellen ist eine Kunst. Nicht weil es besonders schön ist. Denn das ist es eher selten. Sondern weil es Content ist, der maßgeschneidert wird, um eine einzige Zielgruppe zu überzeugen: Journalisten.
Auch wenn du dir Mühe geben sollte, Formate zu erstellen, die auch direkt verwendet werden können, erstellst in den allermeisten Fällen nicht du den fertigen Artikel. Meistens lieferst du aus Sicht der Medien einen Basistext, der die Informationen enthält, die Journalisten benötigen, um sofort den Nachrichtenwert des Themas zu erkennen. Daraus fertigen sie eine eigene Version, die der Identity und dem Anspruch der Publikation entspricht.
Um Berichterstattung zu generieren, muss deine Story für Journalisten relevant sein. Dein Fokus kann dabei auf Produkt- oder auf Unternehmensinformationen liegen. Wichtig ist, dass du sie immer so präsentierst, dass die Relevanz der Informationen für die Leser/Hörer/Zuschauer/User der jeweiligen Medien hervorgehoben wird.
Darüber hinaus hilft es sehr, über eine gute Webseite und gutes Online Marketing, eine solide Online-Präsenz aufzubauen, bevor du dich an die Medien wendest.
Dazu gehört auch der Content auf deinen eigenen Kanälen: Online-News / Online-Pressemitteilungen, Website-Content, Social-Media-Beiträge, Rezensionen und sachliche Informationen von Dritten.
Warum ist dies wichtig? Weil auch Journalisten recherchieren und wie Verbraucher Suchmaschinen und soziale Medien nutzen, um nach Informationen über deine Marke zu suchen. Je mehr aussagefähige Treffer sie bekommen, desto höher ist deine Relevanz.
Erstell eine gute Headline, die die Aufmerksamkeit der Journalisten erregt. Eine Überschrift, aus der Journalisten ihre eigene Überschrift ableiten können. Stelle ihnen Bilder und Grafiken zur Verfügung, mit denen sie arbeiten können.
Berücksichtige immer alle Informationen, die für Medien interessant sein könnten: harte Fakten, Daten, Marktumfeld und deine Potenziale sowie die USPs deiner Produkte oder Dienstleistungen.
Und du musst es als eine sachlich vorgetragene Story zusammenfassen, mit dem richtigen Story-Ansatz für die Journalisten, die du ansprechen möchten.
